moda

Los hábitos de compra cambiaron

El minorista Forever 21, se encuentra en bancarrota

El minorista Forever 21, se encuentra en bancarrota

Forever 21 es una empresa creada por surcoreanos en Estados Unidos, en 1984. Esta “pequeña idea de negocio” la cual comenzó como un minorista de la moda, logró abrir 790 tiendas en 48 países. 

Pero ¿por qué este atractivo negocio está en problemas? La cadena de ropa presentó una solicitud de bancarrota frente a la justicia americana, ¿a qué costo? Forever 21, deberá cerrar alrededor de 300 a 350 tiendas a nivel mundial pero el mayor afectado será el país que lo vio crecer, ya que deberá cerrar 178 en Estados Unidos. 

Durante los 2000 uno de sus mayores puntos a favor, fuerón sus prendas que iban siempre de la mano con las tendencias mes a mes (allí su auge con la moda rápida), además de sus bajos costos. Aclarando que estos increíbles precios se evidencian más en países como Estados Unidos, que en América Latina.

¿A la vanguardia de las tendencias o de la sociedad?

Este minorista siempre quiso estar a la vanguardia de las tendencias e incursionó en la pronta moda, pero este no fue un factor para caer en bancarrota; además no se deberían hacer comparaciones del manejo de moda rápida entre Inditex y Forever 21, ya que uno es un grande del medio y el otro un minorista, a pesar de qué han sido competencias directas en la moda juvenil.

No tuvo presente como un factor esencial la era digital, esto cambió totalmente las ideas de mercadeo y en lugar de acogerlo como un fuerte, lo dejaron en segundo lugar.

La inclusión, negocios sustentables, calidad y condiciones laborales deben ir de la mano, las nuevas generaciones vienen con el chip de una preocupación social enorme y así como los consumidores cambian las ideas de negocio también deben hacerlo. 

Forever 21 nunca priorizó estos intereses sociales, no trabajaban con materiales sustentables, tardaron en generar campañas de inclusión y las incorporaron de una forma totalmente errónea, un claro ejemplo es cuando enviarón barras dietéticas en los pedidos de clientes plus size.

Linda Chang, vicepresidenta ejecutiva mencionó en un comunicado de prensa: “ Es un paso importante y necesario para asegurar el futuro de nuestra compañía, lo que nos permitirá reorganizar nuestro negocio y reposicionar Forever 21”.

Déjame saber en los comentarios qué piensas acerca de esta difícil situación por la que pasa uno de los minoristas más sonados a nivel mundial.

Con cariño,

Natalia Torres.

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